Sartory-Billard is an independent watch brand founded in 2015 by designer Armand Billard. The brand is known for its bespoke watchmaking approach and its distinctive dial craftsmanship combining traditional techniques with contemporary design.
Sartory-Billard a été fondée en 2015 par Armand Billard, après un parcours en design industriel. Dès le départ, la marque a fait le choix de l’indépendance, en privilégiant le contrôle créatif et les relations directes.
Les premiers modèles (SB01, SB02) exploraient l’accessibilité. Avec la SB04, Sartory-Billard a défini son approche fondamentale : proportions, matériaux et exécution du cadran, associés à une collaboration étroite avec les clients.
Cette base s’est développée au fil du temps. La SB06 a introduit un mouvement propriétaire, la SB07 a exploré une architecture plus polyvalente et orientée sport, et la SB08 a repoussé les limites du design et de la complexité.
La SB10 prolonge cette trajectoire avec un affichage à heure sautante issu de la SB08, traduisant un concept complexe en une montre plus aboutie et portable.
Aujourd’hui, Sartory-Billard s’articule autour de deux approches complémentaires : des pièces sur mesure développées par le dialogue, et des modèles en Éditions définis par une forte intention d’auteur. Il ne s’agit pas d’un changement, mais d’une clarification.
Chaque montre est conçue comme un objet cohérent, façonné par une intention plutôt que par les tendances ou les cycles marketing.
Designer. Penseur visuel. Ingénieur par instinct.
Designer industriel et horloger autodidacte, Armand Billard fusionne intuition artistique et précision technique. Chaque création naît du dialogue - avec la matière ou avec le collectionneur.
« Je crois profondément que chacun possède une part de créativité en lui, mais qu’il est parfois difficile de l’exprimer. Je les prends par la main, les aide à la développer, et je leur crée une montre. »
Ancien designer indépendant et directeur de sa propre agence, Armand Billard entame son aventure horlogère en 2015. Son objectif : apporter sa vision au monde de l’horlogerie tout en ouvrant de nouvelles voies à la créativité de ses clients. Après avoir vendu son agence, il s’immerge totalement dans son nouveau métier, se formant aux techniques horlogères qu’il découvrait alors.
Animé d’un fort esprit entrepreneurial, il s’entoure de talentueux artisans tout en continuant d’apprendre. Son but ultime ? Proposer des montres uniques et de haute qualité, combinant matériaux nobles et techniques avancées, toutes assemblées et finies en France. Grâce à ses compétences multiples et aux nombreux échanges avec les collectionneurs du monde entier, Armand Billard est aujourd’hui capable de transformer l’imagination de ses clients en montres Sartory-Billard hautement personnalisées, faisant de chaque client un véritable co-créateur.
Sartory-Billard fait ses premiers pas en horlogerie en 2015 avec la SB01, initialement conçue comme un projet personnel pour célébrer un anniversaire important, développé avec Ludovic Sartory.
L’année suivante, la SB02 succède au modèle inaugural. Cette montre offrait une personnalisation “do it yourself” avec des lunettes amovibles et des bracelets à ressorts rapides, pouvant être changés à la main. Assemblée en France, elle était proposée à un prix véritablement accessible.
En 2019, la SB03 voit le jour, poursuivant la quête de personnalisation des clients et affirmant sa place comme garde-temps exceptionnel reflétant la personnalité de son porteur.
En 2020, après de nombreuses expérimentations, la SB03 laisse place à une vision plus polie et raffinée de la montre personnalisée : la SB04, alliant personnalisation et matériaux de haute qualité. Son cadran rond classique évoque un retour à l’authenticité, tout en mettant en lumière des matériaux et techniques sophistiqués.
Au fil des années, Sartory-Billard tient sa promesse : la SB04 permet aux clients de libérer leur créativité et de réaliser des idées les plus audacieuses. Le succès de ce modèle a conduit à la création de la SB05 en 2021, avec un cadran légèrement plus petit, un mouvement optimisé et des détails encore plus raffinés, offrant une qualité nettement supérieure. Cette recherche d’excellence a mené à un partenariat avec Comblémine, fabricant suisse reconnu pour son travail avec des horlogers indépendants de talent.
Récemment, Sartory-Billard a eu l’honneur de voir son modèle SB05 “Black Mother of Pearl and Dark Grained Titanium” sélectionné pour le GPHG 2022.
Plus récemment, la SB10 introduit une nouvelle direction avec un affichage à heure sautante. Issue des recherches menées sur la SB08, elle traduit un concept complexe en une montre plus aboutie et portable, prolongeant la recherche de clarté et de cohérence de design propre à Sartory-Billard.
Nous croyons que la forme suit l’intention.
Chaque montre commence par quelque chose qui nous émeut : une matière, un croquis, un souvenir.
Cette étincelle devient conversation. La conversation devient design. Et le design devient montre — une montre qui parle avec clarté et âme.
Avec une production maximale de quelques centaines de pièces par an, les commandes restent volontairement limitées. La petite équipe permet de rester proche des clients et d’échanger véritablement avec eux, afin de créer ensemble des pièces uniques, reflétant poétiquement leur histoire et leur personnalité.
Grâce à son statut d’indépendante, la marque jouit de liberté de temps et de créativité, produisant des garde-temps exceptionnels qui se démarquent dans un marché de plus en plus industrialisé.
• Une à une - sans raccourcis.
• Artisanat interne - conception et finition des cadrans développées en interne.
• Créées pour résonner - chaque pièce doit toucher l’âme.
Le client est tenu informé du processus de création en temps réel, lui permettant de participer activement et d’ajouter des détails si nécessaire. La marque l’encourage à jouer avec les couleurs et les matières, et lui offre même la possibilité d’ajouter une phrase personnelle au dos de la montre, portant la personnalisation à son apogée.
Une fois le design validé, il faut entre 6 et 9 mois pour donner vie à la création. Dans un monde qui va toujours plus vite, Sartory-Billard redonne du sens à l’achat d’un objet tel qu’une montre sur-mesure, faisant de la patience une valeur précieuse. L’attente d’une pièce personnelle et exceptionnelle devient, elle-même, un plaisir.
L’histoire commence en 2020, lorsque Sartory-Billard soumet sa SB04 “Blue Titanium”, un garde-temps minimaliste mais graphiquement puissant, avec cadran en titane poli miroir — une technique maîtrisée par très peu d’ateliers. Bien que non nominée cette année-là, sa présence sur la liste officielle du GPHG (Grand Prix de l’Horlogerie de Genève) marque le début d’une ascension constante vers la reconnaissance.
Deux ans plus tard, en 2022, la marque revient avec la SB05, cette fois dotée d’un cadran en nacre noire et boîtier en titane grainé. Entièrement personnalisable par le client tout en respectant un langage design précis, cette pièce se distingue dans la catégorie Challenge, est nominée et exposée dans le cadre de la tournée mondiale du GPHG — un tournant qui confirme la légitimité de l’approche Sartory-Billard : artisanale, sur-mesure et sincère.
En 2023, la marque participe à nouveau avec une SB07 sur-mesure, ornée de lapis-lazuli et de météorite. Malgré son caractère unique, créé pour un client privé, sa nomination dans la catégorie Sports souligne l’ouverture croissante du jury du GPHG à la personnalisation — et aux acteurs indépendants capables de marier créativité et robustesse.
Mais c’est en 2024 que la marque présente son entrée la plus ambitieuse techniquement : la SB06-24HM “La Nuit”, un tourbillon volant poétique avec complication 24 heures. Entièrement motorisée par le calibre interne SBTV01, la pièce est nominée dans la catégorie Tourbillon, l’une des plus compétitives. Son cadran évoque un arc céleste où le soleil doré et la lune luminescente se croisent alternativement, symbolisant tout ce que la marque est devenue : émotionnelle, techniquement audacieuse et fièrement discrète.
Plus qu’une compétition
Pour Armand Billard, le GPHG n’a jamais été une ligne d’arrivée, mais un miroir.
« Il ne s’agit pas de validation, dit-il souvent, mais de montrer ce que le design indépendant peut apporter à l’horlogerie lorsqu’il est libre des conventions. »
Chaque nomination est autant une reconnaissance du savoir-faire qu’une preuve de vision — celle d’une marque qui n’a jamais cherché l’approbation, mais a gagné le respect en restant fidèle à sa voix.
Crafted with Intent
